L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a conclu un partenariat stratégique avec le groupe audiovisuel Canal+ afin de renforcer la promotion de la destination golfique du Maroc sur les marchés internationaux. Cet accord, annoncé ce mercredi, vise à capitaliser sur l’audience globale de la chaîne pour mettre en lumière les infrastructures et les parcours de golf du royaume. La collaboration s’inscrit dans le cadre de la stratégie de diversification et d’attraction de nouvelles clientèles touristiques portée par l’office.
L’accord prévoit la diffusion de contenus dédiés sur les différentes plateformes du groupe Canal+, y compris ses chaînes thématiques et ses services de streaming. Ces programmes présenteront les principaux parcours de golf du pays, situés dans des régions comme Marrakech, Agadir, Rabat et Casablanca, ainsi que dans des stations balnéaires telles que Mazagan et Saidia. L’objectif est de toucher un public large et passionné de golf, notamment en Europe et en Afrique subsaharienne, deux marchés cibles pour l’ONMT.
Une stratégie de diversification touristique
Ce partenariat s’aligne sur la feuille de route « Light in Action 2023-2026 » de l’ONMT, qui identifie le golf comme un levier de croissance prioritaire pour attirer une clientèle à haut pouvoir d’achat et allonger la durée moyenne des séjours. Le secteur du golf au Maroc dispose d’atouts reconnus, avec plus d’une quarantaine de parcours conçus par des architectes de renom, bénéficiant d’un climat favorable une grande partie de l’année.
Les autorités touristiques marocaines cherchent ainsi à positionner le royaume non seulement comme une destination balnéaire ou culturelle, mais aussi comme une référence pour le tourisme sportif et les loisirs de prestige. Cette initiative vise à compléter l’offre existante et à répartir les flux touristiques sur l’ensemble du territoire et tout au long de l’année.
Levier économique et création d’emplois
Le développement du tourisme golfique est perçu comme un vecteur de développement économique local. Il génère des retombées directes et indirectes pour un écosystème comprenant les hôtels, les restaurants, les écoles de golf, les prestataires d’activités et les commerces. La promotion de cette niche contribue également à la création d’emplois spécialisés dans l’hôtellerie de luxe, l’animation sportive et la gestion d’infrastructures.
L’ONMT mise sur la notoriété et l’expertise éditoriale de Canal+ dans le domaine sportif pour produire des reportages et des documentaires de qualité. Ces contenus mettront en avant l’expérience golfique globale au Maroc, incluant l’hébergement, la gastronomie et les activités de découverte culturelle accessibles à proximité des parcours.
La signature de cet accord intervient dans un contexte de regain d’activité pour le secteur touristique marocain, qui cherche à consolider sa croissance après les années de pandémie. L’office national du tourisme multiplie les partenariats ciblés avec des opérateurs internationaux pour accroître la visibilité de la destination sur des segments de marché spécifiques et à forte valeur ajoutée.
Les premières diffusions des programmes issus de ce partenariat sont attendues au cours du prochain trimestre. L’ONMT et Canal+ prévoient également de collaborer sur des événements promotionnels conjoints, qui pourraient inclure l’organisation de tournois ou d’invitations presse couvertes par la chaîne. Le succès de cette opération sera mesuré à l’aune de l’évolution de la fréquentation des golfs marocains par les touristes internationaux au cours des prochaines saisons.
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