Le Maroc confirme une progression notable dans le secteur touristique mondial. Selon la dernière édition du Baromètre du tourisme mondial publié par l’Organisation des Nations unies (ONU Tourisme), le Royaume a grappillé douze places dans le classement international depuis l’année de référence 2019. Cette performance place désormais le pays parmi les destinations les plus dynamiques au niveau mondial.
Les données les plus récentes, dévoilées le 15 octobre 2024 à Marrakech lors de la 120e session du Conseil exécutif d’ONU Tourisme, indiquent que le Maroc occupe désormais le 29e rang mondial en termes d’arrivées de touristes internationaux. En 2019, avant la pandémie de Covid-19, le pays figurait à la 41e position. Cette avancée reflète une reprise solide et une stratégie de développement touristique ciblée.
Un baromètre fondé sur des indicateurs clés
Le Baromètre du tourisme mondial d’ONU Tourisme mesure la performance des destinations à partir de plusieurs indicateurs, notamment le nombre d’arrivées de touristes internationaux, les recettes générées par le tourisme et la part de marché. Pour le Maroc, la progression s’explique en grande partie par une augmentation significative des flux touristiques en provenance de marchés européens et du Moyen-Orient.
Selon les chiffres officiels, le Royaume a accueilli 14,5 millions de touristes en 2023, contre 12,3 millions en 2022, soit une hausse de 18 %. Ce volume dépasse même le niveau de 2019, où 13,1 millions de visiteurs avaient été enregistrés. Les recettes touristiques ont également suivi une tendance haussière, atteignant 105 milliards de dirhams en 2023, contre 93 milliards en 2019.
Des facteurs structurels et conjoncturels
Plusieurs éléments expliquent ce bond dans le classement. La mise en œuvre de la nouvelle feuille de route du tourisme marocain, lancée en 2019, a permis de diversifier l’offre et d’améliorer la connectivité aérienne. Les autorités ont également misé sur des campagnes de promotion ciblées, notamment sur les marchés émetteurs comme la France, l’Espagne, le Royaume-Uni et l’Allemagne.
Par ailleurs, la stabilité sécuritaire du pays et ses infrastructures modernisées ont joué un rôle clé dans l’attractivité. La tenue de grands événements internationaux, comme la Coupe d’Afrique des nations de football en 2025 et la candidature conjointe avec l’Espagne et le Portugal pour l’organisation de la Coupe du monde de football en 2030, a également renforcé la visibilité du Maroc sur la scène mondiale.
Une concurrence régionale toujours vive
Dans la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA), le Maroc reste en compétition avec des destinations comme l’Égypte, la Tunisie et les Émirats arabes unis. L’Égypte, par exemple, a accueilli 14,9 millions de touristes en 2023, tandis que la Tunisie en a enregistré 9,4 millions. Le Maroc se distingue néanmoins par une progression plus rapide depuis 2019, avec une croissance cumulative de 12 places contre 8 pour l’Égypte et 5 pour la Tunisie.
Les experts du tourisme soulignent que cette dynamique pourrait encore s’accélérer si le pays parvient à maintenir ses investissements dans l’hôtellerie, la formation et la digitalisation des services. Un autre facteur important est la poursuite de la simplification des procédures de visa pour certains marchés émergents, comme l’Inde et la Chine.
Selon les projections d’ONU Tourisme, le Maroc pourrait atteindre le 25e rang mondial d’ici 2026, sous réserve d’une stabilité géopolitique régionale et d’une reprise continue de la demande touristique internationale. Les autorités marocaines ont fixé un objectif de 17,5 millions de touristes d’ici la fin de l’année 2026, un niveau qui nécessitera une croissance annuelle moyenne d’au moins 8 %.
Le gouvernement prévoit également de lancer une nouvelle campagne de promotion digitale en 2025, ciblant les marchés asiatiques et américains, afin de réduire la dépendance aux marchés européens traditionnels. Les premiers résultats de cette stratégie devraient être évalués lors du prochain Conseil exécutif d’ONU Tourisme, prévu en mai 2025 en Arabie saoudite.
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