L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé une campagne de promotion d’envergure à Las Vegas, aux États-Unis, en partenariat avec Expedia Group. Cette opération vise à accroître la visibilité du Maroc sur le marché nord-américain, l’un des plus stratégiques pour le secteur touristique national.
Las Vegas, souvent considérée comme la capitale mondiale du divertissement, attire chaque année des millions de visiteurs internationaux. L’ONMT a choisi ce lieu emblématique pour déployer une vitrine numérique et publicitaire de grande ampleur. La campagne utilise les écrans géants du Strip, l’artère principale de la ville, ainsi que des espaces publicitaires dans les aéroports et les hôtels partenaires.
Partenariat avec Expedia Group
Selon les informations communiquées par l’ONMT, cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un accord pluriannuel avec Expedia Group, une plateforme mondiale de réservation de voyages. L’objectif est de promouvoir les destinations marocaines auprès d’une clientèle nord-américaine à fort pouvoir d’achat.
La campagne numérique cible spécifiquement les voyageurs recherchant des expériences culturelles et authentiques. Elle met en avant les atouts du Maroc, notamment ses villes impériales, son artisanat, sa gastronomie et ses paysages variés, allant du désert aux montagnes de l’Atlas.
Stratégie de visibilité internationale
Cette action s’inscrit dans une stratégie plus large de l’ONMT visant à diversifier les marchés émetteurs de touristes. Après une reprise post-pandémique encourageante, le Maroc ambitionne d’attirer 14 millions de visiteurs d’ici 2025 selon les projections officielles.
Les États-Unis représentent un marché clé pour le tourisme marocain, avec une croissance notable des arrivées ces dernières années. En 2023, le nombre de touristes américains au Maroc a augmenté de près de 30 % par rapport à l’année précédente, selon les données du ministère du Tourisme.
Impact attendu et retombées
Les experts du secteur estiment que cette campagne pourrait générer une augmentation significative des réservations en provenance des États-Unis et du Canada. Las Vegas, en tant que plaque tournante du tourisme mondial, permet une exposition directe auprès de voyageurs fortunés et fréquents.
L’ONMT a également prévu des actions complémentaires sur les réseaux sociaux et via des influenceurs spécialisés dans le voyage. Ces contenus visent à renforcer l’image du Maroc comme destination sûre, accueillante et diversifiée.
Par ailleurs, la campagne intègre des éléments de réalité augmentée et des vidéos immersives à 360 degrés, permettant aux internautes de découvrir virtuellement des sites comme la place Jemaa el-Fna à Marrakech ou la médina de Fès.
Le budget alloué à cette opération n’a pas été communiqué officiellement. Toutefois, les analystes estiment qu’il s’agit de l’une des plus importantes campagnes de promotion touristique jamais réalisées par le Maroc à l’étranger, tous supports confondus.
L’initiative devrait se poursuivre jusqu’à la fin du premier trimestre 2025, avec des phases d’évaluation régulières. Les premiers résultats, en termes de trafic sur les sites de réservation et d’engagement sur les réseaux sociaux, seront analysés d’ici la fin de l’année en cours.
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