Les titulaires de cartes Mastercard peuvent désormais accéder à des expériences culturelles et touristiques uniques au Maroc, dans le cadre de l’intégration du royaume à la plateforme mondiale Priceless. L’annonce, faite le 19 mars 2025 à Casablanca, marque une étape supplémentaire dans la stratégie de l’entreprise visant à diversifier l’offre d’expériences premium sur le continent africain.
Concrètement, la plateforme Priceless propose aux porteurs de cartes Mastercard des accès privilégiés à des événements, lieux et activités soigneusement sélectionnés. Au Maroc, ces expériences incluent des visites guidées de sites historiques, des ateliers d’artisanat traditionnel, des dégustations culinaires et des rencontres avec des artistes locaux. Chaque expérience est conçue pour mettre en valeur le patrimoine culturel marocain, de Marrakech à Fès en passant par Essaouira.
Un élargissement de l’offre africaine
Cette intégration s’inscrit dans le cadre du programme Priceless Africa, lancé en 2022, qui couvre déjà plusieurs pays du continent. Le Maroc devient ainsi le sixième marché africain à rejoindre cette plateforme, après l’Afrique du Sud, le Kenya, le Nigeria, l’Égypte et l’île Maurice. Selon les responsables de Mastercard, le choix du Maroc repose sur la richesse de son patrimoine, la diversité de ses paysages et la vitalité de sa scène créative.
La directrice générale de Mastercard pour l’Afrique du Nord, interrogée lors de la conférence de presse, a souligné que cette initiative vise à offrir aux voyageurs et aux résidents marocains des moments authentiques, tout en soutenant l’économie locale. Les expériences sont accessibles via l’application mobile Mastercard Priceless, disponible en français et en anglais.
Implications pour le tourisme marocain
Pour le secteur touristique marocain, ce partenariat représente une opportunité de visibilité internationale. La plateforme Priceless compte plus de 60 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, principalement des voyageurs d’affaires et de loisirs à fort pouvoir d’achat. En figurant aux côtés de destinations comme Paris, Londres ou Tokyo, le Maroc pourrait capter une partie de cette clientèle haut de gamme.
Les professionnels du tourisme marocains interrogés saluent cette initiative, y voyant un levier pour promouvoir un tourisme durable et qualitatif. Les expériences proposées mettent en avant des artisans, des guides locaux et des producteurs, créant ainsi des retombées économiques directes pour les communautés.
Sur le plan technique, l’accès aux expériences Priceless ne nécessite pas de souscription supplémentaire. Tout détenteur d’une carte Mastercard, qu’elle soit de crédit, de débit ou prépayée, peut consulter l’offre et réserver directement via l’application. Les prix varient selon les activités, allant de la gratuité pour certaines visites guidées à plusieurs centaines d’euros pour des expériences exclusives.
Mastercard prévoit d’élargir progressivement le catalogue d’expériences marocaines dans les mois à venir, en intégrant de nouvelles régions comme le désert du Sahara et les côtes atlantiques. La plateforme devrait également inclure des événements culturels majeurs, tels que le Festival de musique de Fès ou la Biennale de Marrakech, dès leur programmation officielle.
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