La deuxième édition du salon Franchise Exhibition Morocco a été inaugurée mercredi à la Foire internationale de Casablanca. L’événement, qui se poursuit jusqu’à samedi, réunit plus de 120 exposants. Près de 30% des participants sont de nouvelles marques présentes pour la première fois.
Cette manifestation se positionne comme une plateforme centrale pour les acteurs du secteur de la franchise au Maroc. Elle intervient dans un contexte de croissance continue de ce modèle économique, mais également de défis liés à sa structuration et à sa compétitivité sur le marché national et continental.
Un paysage en expansion
Le secteur de la franchise au Maroc a connu une expansion significative au cours de la dernière décennie. Il représente aujourd’hui plusieurs centaines de réseaux, couvrant des domaines variés allant de la restauration et de la distribution à des services spécialisés. Cette croissance s’est appuyée sur un cadre juridique défini par la loi 05-12 relative à la franchise, entrée en vigueur en 2011.
Les organisateurs du salon mettent en avant la diversité des secteurs représentés. Les visiteurs professionnels peuvent découvrir des offres dans l’agroalimentaire, la mode, la santé, l’éducation, ou encore les services aux entreprises. La présence d’institutions publiques et d’organismes de soutien à l’entrepreneuriat est également notée.
Les enjeux de la professionnalisation
Les discussions en marge de l’événement soulignent plusieurs défis persistants. L’homogénéisation des pratiques contractuelles et le respect des standards internationaux figurent parmi les préoccupations récurrentes des franchiseurs et des franchisés. La question de l’accompagnement des franchisés, notamment dans la phase de lancement, est également régulièrement évoquée.
Par ailleurs, la compétitivité des réseaux marocains face à l’arrivée de franchises internationales et la nécessité d’innover constamment pour fidéliser la clientèle sont des thèmes centraux. Les experts pointent l’importance d’une sélection rigoureuse des franchisés et d’un transfert de savoir-faire efficace pour assurer la pérennité des enseignes.
Perspectives et prochaines étapes
Le salon sert de cadre à plusieurs conférences et ateliers techniques. Ces rencontres abordent des thématiques comme la digitalisation des réseaux, la gestion de la relation franchiseur-franchisé, et les opportunités d’exportation de concepts marocains vers l’Afrique. Des sessions sont également dédiées au financement de projets en franchise.
La clôture de l’événement, prévue samedi, sera suivie par une évaluation des contacts établis et des partenariats initiés. Les organisateurs annoncent déjà la préparation d’une troisième édition, dont les contours seront définis sur la base des retours de cette session. Le développement du secteur devrait continuer à faire l’objet de discussions entre les fédérations professionnelles et les pouvoirs publics dans les mois à venir, notamment sur l’adaptation du cadre réglementaire.
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