La troisième édition de la Hospitality Celebration Week se tiendra du 21 au 28 avril 2026 à travers l’ensemble du territoire marocain. L’événement est organisé par la Confédération Nationale du Tourisme en partenariat avec le Ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire. Il vise à mettre en valeur l’hospitalité nationale, désormais considérée comme un pilier stratégique du développement économique du secteur touristique.
Cette édition s’articule autour du thème « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique ». Elle intervient dans un contexte de croissance soutenue du tourisme au Maroc. Le pays a accueilli près de 20 millions de visiteurs en 2025, générant des recettes estimées à 138 milliards de dirhams.
Une tradition érigée en atout économique
La « Diyafa », longtemps perçue comme une tradition culturelle ancestrale, est aujourd’hui identifiée comme un avantage compétitif majeur sur la scène internationale. Les autorités et les professionnels du secteur entendent en faire un standard d’excellence au cœur d’un écosystème touristique structuré.
La manifestation de 2026 marque une évolution significative dans sa portée et son audience. Elle s’ouvre davantage au grand public tout en renforçant sa présence sur les plateformes numériques. Son déploiement territorial est également élargi, avec une mobilisation accrue des acteurs régionaux.
Un programme étoffé et professionnel
Le programme prévoit une série de rencontres professionnelles destinées à promouvoir les savoir-faire et les perspectives d’évolution des métiers de l’hospitalité. Plus de trente établissements de formation y participeront cette année.
Plusieurs temps forts sont annoncés. Le concours de storytelling #DiyafaPassion se déroulera sur les réseaux sociaux jusqu’au 21 avril. Les 21 et 22 avril, le Diyafa Attractivity Challenge 2026 réunira des écoles autour d’une réflexion sur la vision de l’hospitalité à l’horizon 2035.
Du 22 au 28 avril, les Hospitality Celebration Talks permettront des échanges quotidiens sur l’expérience client et les métiers émergents. Des masterclass et des ateliers techniques seront consacrés aux métiers de l’hébergement et de la gestion hôtelière.
Une rencontre gastronomique, « Cuisine of Morocco », est programmée le 23 avril à Marrakech avec des chefs renommés, accompagnée d’un concours culinaire à Casablanca. Enfin, des conférences, des portes ouvertes, des webinaires et des rencontres professionnelles se tiendront dans diverses régions du 24 au 28 avril.
Objectifs et perspectives
À travers cette initiative, le Maroc cherche à renforcer l’attractivité de son offre touristique en capitalisant sur cet atout distinctif. L’objectif est de transformer une valeur culturelle reconnue en un levier tangible de compétitivité internationale pour l’ensemble de la filière.
Les organisateurs estiment que la valorisation systématique de l’hospitalité est essentielle pour soutenir la croissance du secteur et répondre aux attentes d’une clientèle internationale de plus en plus exigeante. La semaine de célébration doit servir de catalyseur pour les échanges de bonnes pratiques et l’innovation dans les services.
La prochaine édition, dont les préparatifs débuteront après l’évaluation de celle de 2026, devrait poursuivre l’élargissement de la participation et le renforcement des partenariats avec les institutions de formation et les opérateurs privés à l’échelle nationale et continentale.
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