Coupe du Monde 2026 : Adidas lance une ligne de maillots pour animaux de compagnie

À l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, l’équipementier sportif allemand Adidas a dévoilé une nouvelle collection de maillots destinés aux chiens et aux chats. Cette initiative, officialisée le 14 mars 2025, vise à permettre aux propriétaires d’animaux de compagnie de soutenir leurs équipes favorites aux côtés de leurs maîtres, dans un contexte de croissance du marché des accessoires pour animaux.

Selon les informations communiquées par Adidas, la collection comprend des répliques miniatures des maillots portés par les sélections nationales partenaires de la marque pour le tournoi. Les modèles, conçus en tissu léger et respirant, sont disponibles pour les chiens de petite et moyenne taille ainsi que pour les chats. Les prix de détail varient entre 45 et 60 euros selon les tailles et les modèles.

Contexte commercial et stratégie marketing

Cette gamme s’inscrit dans une stratégie plus large de l’équipementier visant à capter le segment des propriétaires d’animaux, estimé à plusieurs millions de foyers en Europe et en Amérique du Nord. Adidas avait déjà expérimenté ce créneau en 2022 avec une série limitée de maillots pour chiens lors du Mondial au Qatar. Le succès commercial de cette première édition, avec plus de 200 000 unités écoulées selon des sources internes, a encouragé la marque à étendre l’offre pour inclure les chats.

Dans un communiqué transmis à la presse, Adidas a précisé que ces maillots sont fabriqués à partir de matériaux recyclés, conformément à ses engagements environnementaux. La marque a également confirmé que les bénéfices d’une partie des ventes seront reversés à des associations de protection animale partenaires, sans toutefois préciser le montant ni la liste des organisations concernées.

Disponibilité et diffusion

Les maillots seront mis en vente à partir du 1er avril 2025 dans les boutiques Adidas sélectionnées, sur le site officiel de la marque, ainsi que chez certains revendeurs agréés. La gamme couvrira les maillots de plusieurs sélections qualifiées pour le tournoi, notamment celles du Maroc, de la France, de l’Argentine et du Brésil, entre autres. Aucune information n’a été communiquée concernant une éventuelle extension à d’autres équipes en cours de compétition.

Pour le marché marocain, Adidas Maroc a indiqué, dans une déclaration à Aljareeda.net, que les maillots des Lions de l’Atlas pour animaux seront disponibles dans les points de vente à Casablanca, Rabat et Marrakech dès le lancement. Leur prix sera fixé entre 350 et 500 dirhams, selon le modèle. L’entreprise n’a pas précisé le volume prévu pour le marché local.

Réactions du public et perspectives

Les réactions sur les réseaux sociaux oscillent entre enthousiasme et scepticisme. Plusieurs internautes marocains ont salué l’initiative, y voyant une manière de renforcer le lien entre les supporters et leurs animaux pendant les matchs. D’autres critiquent le prix jugé élevé pour un accessoire saisonnier. Aucune association de protection animale marocaine n’a émis d’avis officiel à ce stade.

Dans les semaines à venir, Adidas prévoit de dévoiler des campagnes publicitaires thématiques pour promouvoir cette collection. Les observateurs du secteur estiment que ce type de produit pourrait stimuler davantage le marché des vêtements pour animaux, qui connaît une croissance annuelle d’environ 8 % à l’échelle mondiale. La marque n’a toutefois pas confirmé si cette ligne sera reconduite pour d’autres événements sportifs majeurs.