L’assureur AXA Assurance Maroc a lancé sa première campagne de marque à l’échelle panafricaine, une initiative qui place la solidarité entre les générations au cœur de son message. Déployée d’abord au Maroc, cette campagne vise à promouvoir l’entraide intergénérationnelle comme valeur centrale pour répondre aux défis sociaux du continent.
Une campagne inédite pour le groupe
Cette campagne, présentée comme une première pour le groupe AXA en Afrique, met en avant des histoires de transmission de savoirs et de soutien mutuel entre jeunes et seniors. L’assureur marocain entend ainsi renforcer son ancrage local tout en s’inscrivant dans une dynamique continentale.
La campagne a été officiellement dévoilée lors d’un événement à Casablanca, en présence de responsables de l’entreprise et de partenaires institutionnels. Elle mobilise des supports numériques, des affichages publics et des contenus diffusés sur les réseaux sociaux.
Un contexte social marqué par les inégalités démographiques
Selon des données récentes de la Banque africaine de développement, l’Afrique compte près de 60 % de sa population âgée de moins de 25 ans, tandis que les personnes de plus de 60 ans représentent environ 6 % de la population totale. Cette répartition souligne l’importance des liens entre générations pour assurer la cohésion sociale et la transmission des compétences.
AXA Assurance Maroc a précisé que cette campagne s’appuie sur des études internes montrant que 78 % des Marocains considèrent la solidarité familiale comme un facteur clé de stabilité. L’entreprise a également indiqué que le dispositif incluait des témoignages de bénéficiaires de programmes d’entraide au Maroc, au Sénégal et en Côte d’Ivoire.
Réactions et portée de l’initiative
Des représentants du ministère de l’Économie et des Finances ont salué cette initiative, soulignant son alignement avec les politiques nationales de protection sociale. Aucun montant d’investissement ni objectif chiffré de couverture n’a été communiqué par l’assureur.
L’Union africaine, dans un communiqué, a encouragé les entreprises privées à développer des actions de solidarité intergénérationnelle, rappelant que le vieillissement rapide de la population dans certains pays nécessite des réponses innovantes.
Prochaines étapes et perspectives
La campagne doit être progressivement étendue à d’autres marchés africains d’ici fin 2024, selon les informations fournies par AXA Assurance Maroc. L’entreprise prévoit également de publier un rapport d’impact sur les effets de cette initiative d’ici le premier trimestre 2025.
Des partenariats avec des associations locales de solidarité sont en cours de finalisation dans plusieurs pays, sans que des noms précis aient été divulgués. La campagne devrait se poursuivre jusqu’en 2025, avec des ajustements en fonction des retours des communautés locales.
Commentaires (0)
Laissez votre commentaire